Ha llovido mucho desde la primera vez que me conecté a Internet hasta hoy. Siento que haya un porcentaje tan vergonzosamente alto de la humanidad que no haya podido vivir una experiencia como la que sentí yo en aquél momento. Un terminal UNIX en una facultad de la UPC, modo texto, algo totalmente incomprensible para cualquier usuario contemporáneo y, sin embargo… tan lleno de significado y emoción.
En esa pantalla CRT de chopocientos kilos, usando un metafóricamente prehistórico teclado mecánico de los de entonces, el amigo con el que estaba y yo pudimos ver lo que terminaría siendo la mayor revolución de las comunicaciones en toda la historia, aunque por aquél entonces prácticamente nadie de la gente que conocíamos
hubiera oído hablar de ello.
Por supuesto, ya conocíamos los modems y las BBS. Antes de Internet, los “frikies” nos conectábamos a ordenadores concretos llamándolos directamente por teléfono. El módem, en aquellos tiempos un aparato nada convencional, era el encargado de MOdular/DEModular (de ahí su nombre) las señales acústicas que por la línea
telefónica se transmitían como bits, unidades de información asimilables en aquella época. Pero Internet era más que una mera conexión a una BBS (ordenadores
dotados con un software que permitía recibir conexiones de fuera y compartir información, preludio de los actuales servidores de Internet). Internet implicaba algo muy
fuerte… Internet era poder saltar de una mákina a otra sin tener que establecer una comunicación explícita con cada una de ellas. Internet era un campo sin puertas.
Internet era la libertad.Y lo sigue siendo.En la actualidad, a diferencia de entonces, todo el mundo sabe qué es Internet. Lo usa y lo disfruta de una forma tan natural que me sorprende el increíble abismo que media entre su uso actual y el de hace unos años, en (relativamente) tan poco tiempo.
Ahora todo el mundo está en Internet, e Internet se ha convertido en la inmensamente enorme red que ya se veía venir que terminaría siendo.
El reto, en la actualidad, es destacar de entre toda la oferta que se vuelca cada día en ésta vasta red.
Internet es la representación virtual de la realidad. Ofrece la comodidad de acceder a toda la información, para todos aquellos que desean acceder a la misma. Hay una
extensa red de servicios al alcance de cualquiera, y cualquiera puede ofrecer sus servicios y ponerlos a disposición del mundo igual que lo haría poniendolos en un
escaparate en la calle. Pero asimismo, es necesario ser visto. Es tanta la información que circula por éstas redes que se hace indispensable disponer de una estrategia para destacar sobre los demás. Alguien, sea particular o una empresa, que tenga algo que ofrecer, debe ser visto para que el interés de su producto o servicio esté a la vista de aquellos a los que pueda interesar.
¿Como se hace eso?
Bien… La evolución natural aplicada al flujo de información ha dispuesto la existencia de unas herramientas que todo el mundo usa para acceder ágilmente a lo
que busca. Son los buscadores. Existen referencias conocidas por los especialistas en sus campos, foros de información, profesionales, literarios, publicaciones, y las
páginas web propias de cada uno, sea autónomo o empresa. Lo que prima, ahora, es que cuando alguien busca algo, uno esté entre las primeras posiciones entre los
resultados que ofrecen los buscadores.
Para ello existe un concepto llamado SEO.
SEO son las siglas de Search Engine Optimizer y viene a significar la Optimización de un sitio Web para que los buscadores consideren su posición en los resultados de
las búsquedas de los usuarios.
No es una tarea baladí, puesto que son muchos los parámetros que procesan los buscadores para establecer éste orden. Y el mismo es importante, pues de estar entre
las primeras posiciones depende que sean muchos o pocos los que lleguen a conocernos.
En los últimos tiempos se han desarrollado distintas herramientas para lograr éste fin. Una de ellas, en las últimas fases de desarrollo y de las que el autor es uno de los responsables, es Concordia Verborum. Se trata de una herramienta que sopesa la importancia de los parámetros de búsqueda para poder establecerlos de
forma que optimicen las visitas dirigidas a nuestro site incrementando al máximo éstas pero también discriminándolas. A un sitio le interesa tener tráfico. Pero le conviene también, y mucho, que a éste tráfico le interese lo que vamos a ofrecerle. Al fin y al cabo, de los beneficios que obtengamos de dicho tráfico depende
nuestra supervivencia.
Concordia Verborum ha unificado en una sola Suite las herramientas necesarias para obtener la estrategia óptima de posicionamiento en los buscadores.
Para ello realiza análisis de distintos aspectos de nuestra web y los compara con los análisis de otras webs relacionadas y con sus resultados. Con éstas comparaciones, la suite es capaz de identificar los ingredientes responsables del éxito. Identifica las keywords (palabras clave) más relevantes para el
éxito de un site concreto, la correcta configuración de su código, el eco que tiene en sites externos y monitoriza su evolución.
Ante una realidad tan cambiante y competitiva, el éxito de nuestro site no puede dejarse al viento de la simple intuición o buena suerte. No sirve de nada tener el
mejor servicio si nadie sabe que está ahí. Ha de estar al frente de los resultados de los buscadores. Ha de hablarse de él. Las palabras que lo definen, por tanto, han
de trabajar juntas, en concordia, para lograr ése objetivo. Se trata, literalmente, de lograr un acuerdo de palabras; una Concordia Verborum.
Texto escrito por (Pere Borràs)
